Агентство SPN Ogilvy разработало бренд-платформу и коммуникационную кампанию для сайта бесплатных объявлений «Моя реклама» (издательский дом «Пронто-центр»).
«Моя реклама» работает в десяти регионах России и в Белоруссии. «Мы провели детальный анализ позиционирования других игроков и пришли к выводу, что наиболее эффективной стратегией для портала «Моя реклама» будет защита своих позиций как лидера в регионах присутствия. Сайт должен четко заявлять о себе как о площадке для местного сообщества», — сказал менеджер по стратегическому планированию SPN Ogilvy Дмитрий Головнев.
Бренд-платформа нашла выражение в слогане: «Сайт местный — всем известный».
Анализ коммуникаций конкурентов показал, что бренду требуется смелая и провокационная кампания, которая привлекла бы внимание широкой и разнородной аудитории — людей разных возрастов, с разными увлечениями и стилем жизни.
«У нас получились три ярких, забавных истории, пародирующих разные жанры: советское кино, музыкальный клип и блокбастер, — рассказывает креативный директор SPN Ogilvy Алексей Скворцов. — Все они объединены общей идеей: сайт «Моя реклама» — суперпростое средство для поиска нужного».
Кампания идет со 2 сентября на телевидении, онлайн и в прессе. Интернет-версии роликов чуть длиннее, чем телеверсии, и позволяют показать больше интересного материала.
«Смелость идеи и качество продакшна выделяет коммуникацию сайта «Моя реклама» в региональном рекламном поле», — говорит Оксана Андреенко, руководитель отдела развития ЗАО ИД «Пронто-Центр».
Клиент: Издательский дом «Пронто-Центр» Директор филиала Алевтина Новикова Руководитель отдела развития Оксана Андреенко
Агентство: SPN Ogilvy Руководитель практики маркетинговых коммуникаций Мария Кожинова Эккаунт-менеджер Виктор Донюков Менеджер по стратегическому планированию Дмитрий Головнев Креативный директор Алексей Скворцов Старший копирайтер Руслан Кравченко
Продакшн: Кинограф Режиссер Виталий Кокошко Продюсер Света Никитова Оператор Юра Король Композитор Алексей Омельчук Саунд-дизайн Propeller Studios
