Яндекс предлагает рекламодателям новый вид таргетинга | Новости

Яндекс запустил новый вид таргетинга – Look-alike («поиск похожих»). С его помощью рекламодатели могут показывать медийную рекламу только тем пользователям, которые по поведению в сети похожи на людей, уже ставших их клиентами.

Такой механизм выбора рекламной аудитории позволяет достичь показателей конверсии, которых не даёт ни один другой вид таргетинга.
Look-alike работает на технологии Крипта. Она основана на машинном обучении и способна научиться выделять любую аудиторию. Крипта анализирует, как ведут себя в сети нынешние клиенты рекламодателя, и находит людей с такими же моделями поведения. Задать условия поиска рекламодатель может в целях Яндекс.Метрики — например, указать, что ему важны пользователи, которые делали покупки на сайте или скачивали прайс-лист. Крипта проанализирует данные об этих клиентах и найдет похожих. Разумеется, она имеет дело с обезличенной информацией о пользователях.
Эффективность нового вида таргетинга уже проверили на практике несколько компаний. Так, с помощью Look-alike компания Quelle смогла получить в три раза больше переходов по своим баннерам, а КIA почти в 2,5 раза увеличила отложенную конверсию (когда пользователь достигает заданной в Метрике цели не сразу после просмотра рекламы, а спустя какое-то время).
В настоящий момент новый инструмент доступен для рекламных кампаний с таргетингом на Россию. Подробнее о нём можно узнать в блоге рекламных технологий Яндекса, а о Крипте – в разделе «Технологии» на сайте компании.
За новостями коммерческих сервисов Яндекса можно следить также в Твиттере Директа.