Соки Вико зазвучали по-новому | Новости компаний

Дата публикации: 14.05.2013
Раздел: Новости компаний

Соки Вико зазвучали по-новому Компания « Интерагросистемы» обновила флагманский бренд «Вико». Дизайн упаковки разработало брендинговое агентство Depot WPF.

На протяжении более чем пятнадцати лет под маркой «ВИКО» производятся соки и нектары премиального уровня. В 2012 году компания провела бренд-аудит, и стало ясно, что торговая марка нуждается в серьезных изменениях. Было решено пересмотреть позиционирование «Вико». В основу нового позиционирования легла идея музыки вкусов. Так же как в музыке существуют различные направления, было решено представить под одной торговой маркой несколько линий соков и нектаров.

Изменения были комплексными и затронули как ассортимент продукции, так и упаковочное решение. Первой представлена линия «Вико Соло», включающая 14 вкусов, в упаковке объемом 1 и 0,2 л. Название отражает суть: большая часть соков и нектаров «Вико Соло» - моновкусы, то есть, продукты, приготовленные из фруктов одного вида.

Компания провела творческий тендер на разработку концепции дизайна упаковки. Лучшим был признан дизайн, предложенный брендинговым агентством Depot WPF. Выбор осуществлялся на основании результатов количественного исследования потребителей. Яркая упаковка насыщенного красного цвета притягивает взгляд и хорошо выделяется на соковой полке, а нотные символы помогают поддержать музыкальную идею. Изменилась и форма пакета: на смену Комбиблоку пришел более элегантный Комбифит 1 л. Продукция в новой упаковке уже появилась на полках магазинов.

Запуск линейки сопровождается федеральной рекламной поддержкой: в эфир с 1 мая 2013 года выходят два видеролика. Над созданием роликов работала студия АС Production. Видео транслируется в проектах Первого канала.

Творческая группа Depot WPF:
Творческий директор: Алексей Фадеев
Арт-директор: Юлия Жданова
Пре-пресс: Виталий Гавриш
Аккаунт-менеджер: Ксения Пархоменко