Визуальный образ Новых Ватутинок

Дата публикации: 13.05.2013
Раздел: Про дизайн

Задача:

Разработать позиционирование и Identity для нескольких девелоперских проектов в новой Москве.

Решение:

- продвигать на рынке несколько проектов от одного застройщика под единым брендом;

- обеспечить единую коммуникационную точку входа, объединив ресурсы для продвижения одного бренда;

- позиционировать «Новые Ватутинки» как новый район Москвы с большим выбором типов застройки, соответствующих разным образам жизни.

Было сделано

Для района «Новые Ватутинки»  были разработаны: платформа бренда, коммуникационная стратегия, brand identity: слоган ("Лучше жить лучше"), фирменный стиль, стилистика рекламных коммуникаций.

Разработана стартовая рекламная кампания для размещениии в наружке и сайт.

"Мы не стали концентрироваться на архитектуре, а сосредоточились на разных образах жизни людей и социальной ответственности застройщика", - комментируют концепцию проекта ее авторы.

Фирменный стиль «Новых Ватутинок»,  состоящий из типографических композиций, заметно выделяется на фоне визуальных образов конкурентов и отличается высокой пластичностью: от бесконечного паттерна до мини-композиций, которые не просто брендируют объект коммуникаций, а становятся частью диалога жителей района с застройщиком.

В рамках большого фирменного стиля района «Новые Ватутинки» были  выделены микрорайоны и кварталы с собственной интонацией разговора и фирменным цветом коммуникации, с целью облегчить навигацию и выбор недвижимости для покупателя.

Состав творческой группы:
Инвесттраст
DDVB

Леонид Фейгин - креативный директор
Олеся Козырева- Латышенко - руководитель проекта
Денис Липа - креативный директор
Иван Попов - копирайтер
Денис Головешкин - арт-директор
Артем Семенов - ведущий дизайнер
Юлия Крысанова - дизайнер
Константин Глухов - дизайнер
Алексей Михальцов - руководитель отдела пре-пресс
Юрий Гордон - типографика

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article114998.htm