Стирающий порошокДата публикации: 01.03.2005
Раздел: Статьи Почему исчезла реклама "Ленора". Дискуссия о судьбе женщины в России. Наталья РАДУЛОВА
Мне очень огорчительно, что общественное мнение практически не заметило этого события - комиссия по этике Федеральной антимонопольной службы признала рекламу стирального порошка "Ленор" оскорбительной для женщин. А ведь это - революция!
Меня надо уволить. Потому что я - женщина. А женщина на работе думает не о своих профессиональных обязанностях, а о том, "как перегладить гору белья после выходных", о том, что у дочери колется свитер, а у мужа быстро пачкается рубашка. Во всяком случае, именно это утверждали создатели рекламы кондиционера для белья "Lenor мультиэффект". Заканчивался ролик опять вопросом: "Так о чем думает женщина на работе?". На этот раз героиня, сумевшая оценить достоинства ополаскивателя, еще дальше отодвигала папки с документами и принималась радостно изучать в журнале рекламу семейного отдыха… О чем думали вы, когда брали на работу эту дуру?
Сколько раз этот ролик показывали, столько раз я порывалась плюнуть в телевизор. Теперь надобность в плевках отпала - Федеральная антимонопольная служба признала его "неэтичным". В Конфедерацию обществ потребителей с жалобой обратились несколько женских организаций, в частности эксперты Самарского центра гендерных исследований заявили: "Создатели ролика твердят нам, что сколь интересной ни была бы карьера, мечты и мысли женщины сконцентрированы не на служебных делах, а исключительно на уровне "стирка-готовка". Исследование показало, что подобные видеоролики закрепляют дискриминационный стереотип о женщине как невыгодном работнике".
Некоторые мои знакомые мужчины удивлялись: "Ну а ты-то чего нервничаешь? Не про тебя же реклама. Вот если бы сказали, что Наталья Радулова - плохой работник, тогда бы и возмущалась". Действительно, чего это я? Надо прислушаться к мужчинам - они веками объясняли нам, что мы должны чувствовать на самом деле. Оскорбили? Ты не должна испытывать раздражение или гнев, ты же не гусар с самомнением, который за фразу "Знаем мы вас, гусаришек!" на дуэль вызывал. Ты - баба, поэтому молчи, смотри, глотай. И улыбайся. Все нормально, все хорошо. Далась тебе эта дискриминация по половому признаку! Есть ведь еще и по национальному, расовому и религиозному. О чем думает католик на работе? О чем думает негр на работе? Или зловеще так: "О чем думает чеченец на работе?".
Стереотипы - страшная сила. Средства массовой информации, к коим относится и реклама, внедряют в сознание определенные ценности, представления и, если угодно, формируют определенный образ жизни. Американский президент Калвин Кулидж еще в 1929 году писал: "Реклама - самый мощный фактор, влияющий на то, что мы едим, во что одеваемся, на труд и поведение всей нации". Реклама не только воспроизводит узнаваемые стереотипы, но и подчеркивает наиболее архаические, дремучие их варианты. Ничего удивительного, что мы, вопреки всем исследованиям и статистическим данным, до сих пор не избавились от убеждений вроде: мужчины - плохие отцы, женщины - плохие водители. И главное: мужчина считается хорошим работником, если не докажет обратного, женщина считается плохим работником, если не докажет обратного…
Изменится ли что-то в массовом сознании в ближайшие годы? Вряд ли. И сексистская реклама, и программа "Окна", и выражения типа "женская болтовня", но "мужская беседа" еще долго будут пользоваться в России популярностью. И еще долго придется доказывать, что в женщинах, например, надо уважать еще что-то, помимо скорости приготовления борща. Причем доказывать в первую очередь самим женщинам. В этом наша беда: мы не осознаем, что мы - негры.
Хотя кое-что уже потихоньку меняется. То, что скушают воспитанные во времена "Слава КПСС!" бабоньки, может совершенно не понравиться молодому поколению - современные девушки более феминистичны. Если брать уже упомянутый выше рекламный ролик, то он обсуждался возмущенными женщинами на различных интернет-форумах с весны 2004 года, как раз с самого начала его демонстрации. (Если не лень, поищите в любой поисковой системе по ключевой фразе - увидите, сколько покупательниц потеряла компания.) Вывод очевиден: производители, которые позволяют себе открыто насмехаться над женщинами или представлять их только в образе ограниченных домохозяек или сексуальных объектов, рискуют обрести нелояльных молодых противниц - а ведь они нужны им еще надолго. И, кстати, именно работающие, социально активные женщины являются наиболее активными покупательницами. Но о себе они думают как-то лучше, чем считали эти с "Ленором".
Но все равно гендерные стереотипы пока еще приходится преодолевать. Лично я сталкиваюсь с ними по сто раз на дню - корректность в отношении полов в нашем "демократическом" обществе не очень востребована. А зря. Ведь когда один пол выигрывает - проигрывают оба.
Александр НИКОНОВ
У меня есть этому объяснение. Я говорю о той трагикомедии, что сейчас творится по всему цивилизованному миру и вот теперь докатилась-таки до России.
Я называю это отрыжкой феминизма - когда женщины с неудавшейся личной жизнью, вместо того чтобы сходить к психоаналитику, сбиваются в воинственные стаи и начинают кричать, что их унижает реклама. Или порнография. Или фонарные столбы. Докопаться ведь можно и к столбу - "в этом мужском мире кругом фаллические символы!".
Давно замечено - чем глупее человек, тем легче его обидеть. Человек недалекий и неуверенный, априори считающий себя хуже других, всегда найдет повод обидеться. Поскольку от всех ожидает наезда, оскорбительных намеков, подсознательно полагая, что только этого он и заслуживает от мира.
Почему, скажем, мужчинам не приходит в голову обижаться на пивную рекламу, представляющую их в смешном виде? Да потому что мужчины: а) не считают себя глупее или хуже женщин; б) не распространяют рекламный образ на себя. Феминистки действуют ровно наоборот.
"Эта реклама унижает всех женщин, потому что представляет образ женщины не так, как, по нашему мнению, он должен выглядеть!" - вот квинтэссенция феминистических настроений. Первая несуразица здесь заключается в том, что всех женщин эта реклама не унижает - только феминисток, а остальные просто не догадываются, что должны испытывать какие-то отрицательные эмоции из-за простого рекламного ролика.
Вторая несуразица: а почему, собственно, образ женщин в рекламе должен соответствовать только и исключительно тому образу, который существует в головах фемино-радикалок? Есть ведь и другие - образ женщины-матери, образ женщины-домохозяйки, образ шлюхи, наконец. Выбор образа жизни - всегда за женщиной. А выбор образа женщины - за рекламодателем, который нацелен на определенную аудиторию.
Но что же делать несчастному государству, если какой-то группе населения некая реклама кажется обидной? А руководствоваться простым психологическим правилом: человек всегда делает выбор сам - обижаться ему или нет. И если феминистка делает выбор в пользу обиды, кто же в этом виноват, кроме нее самой? Почему рекламодатель должен отвечать за чужие капризы?
По счастью, российское законодательство устроено более разумно, чем американское: в соответствии с нашим законом, если Некто не хотел вас намеренно оскорбить, а вы обиделись, это ваши проблемы. В противном же случае можно дойти до абсурда: обижаться и подавать в суд буквально на все. Например, мне активно не понравилась (обидела, возмутила, вызвала раздражение) некая реклама - запретить ее! Мой разум оскорбляют феминистки - запретить их! Меня возмущает качество "Жигулей" - запретить выпуск! Мне не нравится манная каша, потому что в ней противные комки, - запретить кашу!
В России, чтобы "законно оскорбить" кого-то, нужно, во-первых, обращаться непосредственно к оскорбляемому, во-вторых, делать это в грубой или неприличной форме либо распространить про человека порочащие сведения. Например, публичное заявление о том, что конкретный Иван Петрович Козлов - идиот (вариант: вор и пропойца), есть оскорбление. А если Иван Петрович сам узнал себя в какой-то абстрактной рекламе и обиделся - это его личные трудности. Именно поэтому наши феминистки в суды не подают, а действуют обходным маневром - с помощью внесудебной расправы через комиссии по признанию рекламы неэтичной.
А вот на Западе немногочисленным группкам неадекватных гражданок иногда удается навязать свою паранойю целой стране. Почему так происходит? Объяснение охватывающей общество глупости простое - демократизация социальной жизни. Как только демократические процессы захватывают очередной общественный слой малограмотных и попросту недалеких людей, как только они начинают участвовать в принятии решений - начинается вакханалия абсурда.
Например, нынешние феминистки везде видят признаки сексизма! А что такое, кстати, сексизм? По аналогии c расизмом можно предположить, что это ненависть по признаку пола. Априори предполагается, что мужчин - к женщинам. Но это же чушь! Наоборот: по самой природе своей мужчины любят женщин! Какая уж тут ненависть?
И еще один любопытный нюанс. В доказательство своих претензий (например, того, что данная реклама "действительно унижает" женщин) феминистки приводят некие "гендерные исследования". Существуют целые гендерные институты, изучающие "социальные проблемы взаимоотношения полов"! В связи с этим напомню сексисткам: у фашистов тоже был институт Аненербе, в котором проводили исследования, доказывающие неполноценность негров, славян и евреев. Представляете себе - сотни ученых, опубликованные научные работы, эксперименты, археологические раскопки, экспедиции, измерения черепов… И все всерьез - как в гендерных исследованиях.
Однако самое смешное не это. По закону некоторые товары, например пиво, нельзя рекламировать с использованием образов животных. Феминистки требуют ограничить использование образа женщин в рекламе. Тем самым уравнивая себя с животными. Аут. "Новая газета" Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article11288.htm |
