Люди так не делятся! | Креатив

Люди так не делятся! Государственная программа «Доступная среда» реализуется с 2011 года Министерством труда и социальной защиты Российской Федерации.

Цель программы - предоставление инвалидам полноценных возможностей для участия во всех сферах жизни и формирование толерантного отношения к инвалидам.

В поддержку Программы, коммуникационным агентством SPN Ogilvy, по заказу Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации, была разработана общая концепция коммуникационной кампании и созданы оригинальные сообщения для различных носителей (телевизионный и радиоролик, наружная реклама, а также интернет-баннеры).

Концепция раскрывает основную идею государственной программы «Доступная среда»: люди не делятся на инвалидов и не инвалидов, на плохих и хороших - «Люди так не делятся!». В наружной рекламе и Интернете общим слоганом кампании стала фраза «Способен каждый». Ведь, действительно, любой человек может радоваться жизни, получать удовольствие от общения, музыки и литературы, каждый человек способен дружить и любить - вне зависимости от своего физического состояния. В телевизионном и радиоролике та же идея раскрывается через слоган «Каждый из нас особенный». Этот слоган подчеркивает, что не существует каких-то «особенных» людей, потому что все мы отличаемся друг от друга - своими пристрастиями, вкусами и увлечениями. И эти отличия гораздо интересней и важней, чем отличия внешние.

В фотосессии для наружной рекламы «Услышать в себе музыку» принял участие Константин Смирнов, страдающий детским церебральным параличом (ДЦП). Косте 20 лет, он учится в центре компьютерного обучения при МГТУ им. Баумана, занимается спортом, увлекается фотографией и журналистикой. На сегодняшний день Костя - успешный спортсмен. В его арсенале не одна медаль за победу на всероссийских и международных соревнованиях.

Фотосессия «Почувствовать силу слова» проводилась при активной поддержке и консультации Всероссийского Общества Слепых.

В съемках телевизионного ролика «Доступная среда» в Москве, принял участие народный артист России Андрей Соколов, который с радостью согласился присоединиться к проекту. Свой гонорар актер попросил перечислить на счет одного из детских домов Москвы.