Реклама не пользуется наземным транспортом | Новости

Реклама не пользуется наземным транспортом От размещения рекламы на общественном наземном транспорте Москва пока получила меньше денег, чем было изначально предусмотрено договором.

Рекламный подрядчик ГУП «Мосгортранс» агентство недвижимости «Бульварное кольцо» пока выплатило лишь часть из 175 млн руб., которые должно было перечислить еще в конце июня.

С лета прошлого года эксклюзивным продавцом рекламы на всем общественном наземном транспорте Москвы стало агентство недвижимости «Бульварное кольцо». Эта неизвестная ранее на рекламном рынке компания в мае 2011 года выиграла соответствующий аукцион ГУП «Мосгортранс». За пять лет «Бульварное кольцо» пообещало выплатить «Мосгортрансу» почти 2,2 млрд руб., тогда как по итогам 2010 года объем этого сегмента исследовательская компания «ЭСПАР-Аналитик» оценивала всего в 220 млн руб. в год.

За первый год работы «Бульварное кольцо» перечислило «Мосгортрансу» прописанные в договоре 13% от общей суммы контракта, или 284,6 млн руб. Во второй год платеж составляет уже 16%, или 350,2 млн, причем 175,1 млн руб. необходимо было выплатить до конца июня. Но загрузка подвижного состава у «Бульварного кольца» в этом году не превышает, по оценке агентства «Нью-Тон», 10%, поэтому расплатиться с «Мосгортрансом» без привлечения кредитов «Бульварному кольцу» было не под силу. Само же агентство еще весной обратилось к руководству «Мосгортранса» и столичного департамента СМИ и рекламы с просьбой снизить примерно на 60% стоимость контракта. Причиной было названа массовая замена подвижного состава - в соответствии с договором размещать рекламу на новых автобусах, троллейбусах и трамваях запрещается. Но столичные чиновники отказались пересматривать условия контракта (см. "Ъ" от 7 июня).

«Бульварное кольцо» осуществило лишь часть июньского платежа, признал в среду, 18 июля, на пресс-конференции руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. Ситуация с заменой подвижного состава господин Черников расценивает как форс-мажор, хотя о намерении «Мосгортранса» закупить новую технику было известно еще до аукциона.

Ранее в пресс-службе «Мосгортранса», ссылаясь на коммерческую тайну, отказывались сообщить, выплатило ли «Бульварное кольцо» в июне прописанные в договоре 175,1 млн руб. В пресс-службе «Бульварного кольца» заявили, что будут готовы рассказать о своих взаимоотношениях с «Мосгортрансом» только в четверг на специальной пресс-конференции.

Два собеседника "Ъ", близкие к «Мосгортрансу», утверждают, что ГУП предоставил «Бульварному кольцу» отсрочку по июньскому платежу: в июне-октябре оператор должен перечислять ежемесячно примерно по 10% от июньской суммы, затем надо будет доплатить всю оставшуюся часть.