Награждены лучшие бренды 2011 года | Репортажи

Награждены лучшие бренды 2011 года 12 апреля в Гостином Дворе состоялась торжественная церемония награждения наиболее успешных проектов в области построения брендов на российском рынке - «БРЭНД ГОДА/EFFIE-2011».

В этом году высшей профессиональной награды в сфере рекламы и маркетинга удостоились 72 бренда. Премия вручалась в 25 категориях, среди которых - продовольственные товары, медицинские услуги, бытовая техника, недвижимость, авто-мото и другие. Ведущей церемонии стала неподражаемая Анита Цой.

Гостями вечера стали представители профессионального сообщества и деловой элиты. Лауреатов премии определяло независимое Жюри, состоящее из экспертов рынка, представителей Ассоциации Коммуникативных Агентств России (АКАР), Международной Рекламной Ассоциации (IAA) и директоров по маркетингу компаний-победителей 2010 года. Рассматривая конкурсные работы, эксперты выделили несколько актуальных трендов: упор на креативную составляющую бренда, высокая социальная значимость проектов и умелое использование инноваций. В этот вечер на сцену поднимались представители таких брэндов как Триколор ТВ, Транс Телеком, ДОМ.RU, СНУП, БАРЬЕР, VITEK, Nord Star, Opel, Rudolf Kampf, Ё мобиль, Московский Международный фестиваль «Круг Света», Philips, Доктор Мом и многие другие.

- В этом году мы рассмотрели весьма интересные заявки, - рассказал президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов. - Многие соискатели участвуют в конкурсе не первый год, за это время у них накопился солидный опыт. Их проекты лишний раз доказывают, что главным преимуществом бренда в борьбе за лидерство является, безусловно, креатив. Сегодня это главный фактор эффективности бренда.

Не обошлось без сюрпризов: впервые в истории конкурса брэндом года стал не продукт, компания или услуга, а... целый город! Высшая награда конкурса - Гран-При - была вручена бренду «Казань - спортивная столица России»!

- Наш город славится своими спортивными достижениями и командами, - рассказал председатель комитета физкультуры и спорта Казани Ильгиз Фахриев. - Причем, не только в России, но и за рубежом. Мы уделяем колоссальное внимание физическому развитию: сегодня 25% населения Казани систематически занимаются спортом. Убежден, что вручение награды «БРЭНД ГОДА/EFFIE», поможет нам в дальнейшей популяризации здорового образа жизни

Представители крупных компаний и ведущих рекламных агентств поочередно поднимались на сцену Гостиного Двора, где принимали награды из рук именитых гостей. Некоторые креативные группы получили приз сразу в нескольких номинациях.

- Особого секрета успеха нет, - заверил креативный директор рекламного агентства Ogilvy Action Russia Хольдар Пешаль, («БРЭНД ГОДА/EFFIE-2011» в категориях «Пиво» и «Алкогольные напитки»), - это много работы, плюс взаимопонимание между заказчиком и исполнителем проекта. Я бы не сказал, что российский рынок сложнее. Лет 7-10 назад - может быть, а сейчас достаточно просто чувствовать и понимать экономические условия.

- Создание успешного бренда - это настоящее искусство, - считает Анна Сопова, директор по связям с общественностью компании Триколор ТВ («БРЭНД ГОДА/EFFIE-2011» в категории «Высокотехнологичные товары и услуги»), - Сколько бы ни говорили об интерактивности, технологичности, новых медиа, для российского рынка по-прежнему главное - угадать, интуитивно почувствовать, что нужно потребителю. В основе успешного российского бренда всегда лежит некое озарение, идея, откровение. Это всегда гениальная находка, рациональное обоснование приходит лишь потом.

Награды лауреатам премии вручали ведущие российские предприниматели и эксперты рынка рекламы и маркетинга.

- Я считаю, что нужно обязательно отмечать профессиональные достижения и успехи лучших маркетологов, - сказал президент некоммерческого партнерства «РусБренд» Давид Якобашвили. - Значение бренда на российском рынке очень велико, поскольку он во многом формирует потребительский интерес и влияет на экономику. Кроме того, бренд - это общепризнанный знак качества, свидетельство вложенного труда и народного доверия. Это дорогого стоит.

- Российский бизнес - не просто часть повседневной жизни, это основа экономического развития страны, - сказал президент российского отделения IAA Борис Еремин. - Церемония БРЭНД ГОДА/EFFIE - знаковое событие, которое оказывает реальную поддержку российскому бизнесу, вот в чем основное значение этого конкурса.

Церемония награждения лучших брендов - событие яркое и значимое для всего бизнес-сообщества, поскольку «БРЭНД ГОДА/EFFIE» - единственный в России профессиональный конкурс мирового значения, дающий победителям не только эксклюзивное право размещать логотип награды на своей продукции, но и шанс заявить о себе на международной арене.

- Напомню, - сказала председатель оргкомитета Конкурса БРЭНД ГОДА/EFFIE Елена Бирюкова, - что с прошлого года система EFFIE Worldwide ввела новую программу для определения наиболее эффективных проектов среди победителей конкурсов (как самих брендов, так и рекламных агентств) EFFIE по всему миру - Index Of Effectiveness. Рекламное агентство, подавшее наибольшее количество успешных заявок, вошедших в тройку лидеров БРЭНД ГОДА/EFFIE 2011, также получает возможность войти в лидеры мирового рейтинга EFFIE Worldwide Index of Effectiveness.

ГРАН-ПРИ Казань - спортивная столица России
Категория	ПЕРВАЯ ПРЕМИЯ	ВТОРАЯ ПРЕМИЯ	ТРЕТЬЯ ПРЕМИЯ
Потребительские товары	Lipton	Масло Valio Knorr Вдохновение Snickers 3 Nuts Viola	Простоквашино Бабкины семечки МАГНАТ Cheetos
Безалкогольные напитки			Paulig Coca-Cola
Пиво	Efes Pilsener Redd`s	Клинское Белый Медведь Светлое Белый Медведь В розлив
Алкогольные напитки	Белочка: я пришла!		Смирновъ Титулъ
Товары для здоровья. Предметы личной гигиены	БАРЬЕР Визин Чистая Слеза	Libresse STYLE
Медицинские услуги. Фармацевтические препараты		Дифлюкан СНУП Тизин	Кагоцел НИКОРЕТТЕ Доктор МОМ Гексорал
Товары для детей		Huggies Little Walkers	Малютка
Товары для дома		Rondell
Бытовая техника			LG микроволновая печь Philips ProCare Keratin HP8361
Услуги и сервис			OBI World Class Сеть фитнес-клубов №1
Высокотехнологичные товары и услуги	«Триколор ТВ»	ТТК	Ростелеком NAVITEL Prestigio
Финансовые организации. Продукты и услуги. Страхование	Связной Банк		ОСАО Ингосстрах MasterCard FOREX CLUB
Корпорации и организации	Ericsson	Амвэй
Недвижимость и строительство			ISOVER Авиакомпания NORD STAR
Авто-мото	Opel Corsa Hyundai Solaris Toyota Highlander	Cordiant
Новый проект, товар или услуга	Сбербанк «Спасибо» - программа лояльности Сбербанк. «Респект от Сбербанка» Ё мобиль	Масло Дыши
Малобюджетный проект	Vitek Winx
Товары и услуги бизнесу. В2В		DHL Express	MasterCrad Теплоком
Парфюмерия и косметика			Oriflame
Потребительская электроника		Sony Handycam
Региональный проект	Дом.ru		ОАО "Уральский банк реконструкции и развития"
Социальный проект		Philips Профессиональная социальная сеть для врачей Evrika.ru
Товары и услуги для животных	SHEBA		Perfect Fit
Элитные товары и услуги	Rudolf Kampf
Сфера развлечений			Московский международный фестиваль «Круг света»