Гортиc ИФ: анализ рекламы в петербургской прессе за ноябрь 2011 г. | Анализ рынков

Дата публикации: 26.01.2012
Раздел: Анализ рынков

Гортиc ИФ: анализ рекламы в петербургской прессе за ноябрь 2011 г. Специалисты «ИФ «ГОРТИС» провели анализ рекламы в прессе Санкт-Петербурга за ноябрь 2011 года. Анализ проводился по 46-и петербургским изданиям и 23 - м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования.

Объектом исследования является модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации - прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. Затраты рекламодателей рассчитываются на основе прайс-листов изданий и оцениваются в рублях. Наценки и скидки при расчете не учитываются.

Мониторинг проводится по следующему перечню изданий: 365. Жизнь в удовольствие, Free Time, St. Petersburg Times, Time Out Петербург, Аргументы и факты - Петербург, Асток, Асток-Деловая неделя, Афиша, Ведомости, Вести, Вечерний Петербург, Дело, Деловой Петербург, Жизнь, Из рук в руки, Коммерсантъ, Комсомольская правда, Комсомольская правда ТВ, КП в Санкт-Петербурге (по четвергам), Метро, Метро Beauty, Метро TV, МК в Питере, Мой район, На Невском, Невское время, Недвижимость и строительство Петербурга, Панорама TV, Петербургский Телевик, Петербургский Телезритель, Питер-Инфо, Привет, Петербург, Пульс, Реклама-Шанс, Реклама-Шанс Петербург, Каталог качества РИО, Санкт-Петербургские ведомости, СПб.Собака.ru, Смена, Телевидение и Радио, ТелеСемь, Утро Петербурга, Центр Плюс, Экономика и время, Эксперт Северо-Запад, Экстра-Балт.

ИФ «ГОРТИС» представляет информацию по шести изданиям: трём лидерам и трём изданиям-аутсайдерам анализируемого месяца. Анализ производился по сопоставимому списку изданий. Подробную информацию по методике сбора данных смотрите на сайте gortis.ru и в полной версии отчета компании. Также уже вышли свежие данные по рекламе за декабрь 2011 года, их краткая версия - в следующей публикации.

ТОП	Октябрь 2011	ТОП	Ноябрь 2011
лидеры месяца
Метро	104 429 325	Метро	105 725 540
Панорама TV	35 714 881	Панорама TV	41 641 256
Собака.ru	33 448 650	Антенна-Телесемь СПб	33 909 800
аутсайдеры месяца
Смена	783 350	Питер-Инфо	892 000
Вечерний Петербург	756 353	Афиша	658 330
МК в Питере	435 300	Смена	477 304
Всего по 46-и изданиям	427 862 581	Всего по 46-и изданиям	429 057 358

Лидер среди изданий по затратам рекламодателей в ноябре газета «Метро» (более 105 млн. руб. потратили на рекламу в газете рекламодатели в анализируемом месяце). Всего в ноябре 2011 г. рекламодатели потратили 429 млн. руб., по сравнению с предыдущем месяцем показатель практически не изменился. Тройка лидеров в категории затраты изменилась: «Антенна ТЕЛЕСЕМЬ» заняла третье место «Собаки.ru».

ТОП	Октябрь 2011	ТОП	Ноябрь 2011
лидеры месяца
Реклама-Шанс	235 354	Метро	214 034
Метро	211 458	Реклама-Шанс	202 885
Из рук в руки	168 389	Из рук в руки	184 395
аутсайдеры месяца
Смена	8 410	Смена	4 176
Питер-Инфо	6 856	Питер-Инфо	3 823
МК в Питере	4 966	Афиша	2 827
Всего по 46-и изданиям	1 866 038	Всего по 46-и изданиям	1 874 801

Лидер по площади рекламных объявлений в этом месяце газета «Metro Петербург» - 214034 кв.см. Всего в ноябре 2011 года рекламодатели разместили в прессе рекламных объявлений общей площадью более 1,8 млн. кв.см. По сравнению с предыдущим месяцем показатель сохранился. Тройка лидеров месяца по площади изменилась: перетасовали лидерские позиции между собой «Метро» и «Реклама-Шанс».

ТОП	Октябрь 2011	ТОП	Ноябрь 2011
лидеры месяца
Метро	2 192	Метро	2 320
Реклама-Шанс	1 822	Реклама-Шанс	1 644
Деловой Петербург	1 396	Деловой Петербург	1 345
аутсайдеры месяца
Вечерний Петербург	27	Пульс	14
Пульс	16	Смена	10
МК в Питере	8	Афиша	9
Всего по 46-и изданиям	13 869	Всего по 46-и изданиям	13 776

По количеству рекламных объявлений в ноябре 2011 года лидирует газета «Метро» - 2320 рекламных объявления. Всего рекламодатели разместили в отчетном месяце 13 776 рекламных объявлений.

ТОП	Октябрь 2011	ТОП	Ноябрь 2011
лидеры месяца
Метро	601	Метро	600
Деловой Петербург	497	Деловой Петербург	521
Центр Plus	317	Центр Plus	323
аутсайдеры месяца
Афиша/ Вечерний Петербург	18/18	Пульс	14
Пульс	16	Афиша	9
МК в Питере	8	Смена	7
Всего по 46-и изданиям	3 278	Всего по 46-и изданиям	3056

По количеству рекламодателей, разместивших рекламу в петербургской прессе, как и в предыдущем месяце, лидирует газета «Метро», показатель издания - 600 рекламодателей. Лидерская тройка не изменилась. Всего разместили свою рекламу в отчетном месяце 3056 рекламодателей. Подробную динамику смотрите в таблице.