Моя жена начальник btl-отдела одного рекламного агенства. Пару дней назад она и ее подчиненные усиленно думали, как стимулировать продажи собственного отдела в условиях кризиса, когда деньги на маркетинг отзывают в первую очередь. Она придумала промо-акцию. Принципиально новую. Я смеялся от простоты и гениальности подхода. Итак. В театрах, музеях, домах мод и любых других заведениях, где есть 1) гардероб 2) скопление ЦА, необходимо заплатить незначительную сумму непосредственно гардеробщицам и отдать им рекламный материал (флаэры, лифлеты, буклеты - все, что угодно) и попросить их раскладывать эту печатную продукцию... В КАРМАНЫ ПОЛЬТО И КУРТОК пришедших в заведение и раздевшихся в гардеробе людей!!!
Интересно, какая отдача будет?
Стоит посчитать отдельно:
а) прибыль от роста продаж от промо;
б) убытки на покрытие лечения гардеробщиц ;) /ИМХО - в ресторанах точно таковые образуются/
в) отсроченные убытки от ущерба имиджу компании.
PS1: как заманчиво и просто заталкивать материал во все щели, не спрашивая разрешения владельца этого пространства. Только стоит учесть все "факторы отдачи". Так, к примеру, в жизни часто "бьют не по удостоверению, а по морде". Попробуйте лично сами прежде чем промоутеров подставлять. Ничего личного.
PS2:Постройте "воронку", оцените вероятности переходов. На выходе получите "ноль целых, хрен десятых %". Это не теория, а личный опыт "прямого маркетинга" на открытых территориях в период с 1994 по 2001 годы. Смею отметить - успешного, с личным доходом в несколько сотен у.е. в месяц. По тем временам не слабо было трёхлетний ВАЗ купить и на нём работать с целевой аудиторией - владельцы автомобилей.
Жесть! первая мысль - сегодня в карман залезут листовку положить, а завтра полезут за моими деньгами. Гораздо больше пользы будет, если эти же листовки будут раздавать студенты на улице. По крайней мере не навредите своей фирме... И еще очень любопытно - а Вы уже пробовали обсуждать это с представителям театров, музеев, домов мод и других заведений??? Мне кажется ни один директор ни одного театра не пойдет на это - надо держать марку, имидж того же театра, кстати подобные места еще иностранцы часто посещают...
Тут где-то читал про то, что спамера судили за распространения писем без разрешения, тут похожая ситуация кто-то без разрешенрия мне в карманы вский мусор запихивает...
Вы, друзья, даете! Ни кто ж не говорит, что это действительно будет проводиться, это, скорее, на эмоциональном уровне было придумано, от безысходности, так сказать. Студенты на улицах вообще не работают уже. Если раньше можно было рассчитывать на "от 2% до 4% эффективного отклика", то в наше время даже 0,5% уже практически не бывает. Мне кажется, что не только прямую рекламу, но и BTL в ближайшем будущем ожидают крупные реформы. Эффективность акций неумолимо падает.
Мне бы лично это понравилось,но судя по реакции форумчан большинство будут реагировать немного по другому.Может рекламу на номерки,я их люблю теребить,я бы их точно запомнил.
Понятно, что это альтернативный план и времена кризиса будут богаты на такого рода идеи, направленные разумеется на снижение себестоимости рекламного продукта, но критика уместна, господа, уместна. Конечно, шутка шуткой, но главное, чтоб гардеробщицы там же, в карманах, не искали оплату за выполненную промо-акцию ))) А идея с номерками koldare 2 может иметь, на мой взгляд, право на жизнь, как вы считаете?...
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.
За пару недель создать ажиотаж вокруг фильма, чтобы все писали о смелом промо, а зрители сметали билеты на премьеру? Маркетинг впечатлений — это искусство, которым Голливуд владеет в совершенстве. Как использовать его принципы в рекламе, рассказывает генеральный директор Mera (by Okkam) Мария Силкина.
Владимир Нерюев, заместитель Генерального директора коммуникационного агентства АУРА (в составе Газпром-Медиа Холдинга) поделился мнением, как искусственный интеллект (ИИ) стал неотъемлемой частью многих сфер нашей жизни, включая рекламу.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
будет?
RSS