IAB Russia измерит аудиторию российского рынка DOOH
Члены Комитета IAB Russia по DOOH совместно с крупнейшими игроками рынка цифровой наружной рекламы встретились, чтобы обсудить создание карты рынка цифровой наружной рекламы, исследование аудиторных показателей рекламных носителей, а также предстоящую работу над IAB Russia White paper Digital Out-of-Home.
На встрече Комитета IAB Russia по DOOH эксперты рассмотрели подходы к формированию Digital Out-of-Home Ecosystem, которая должна стать первой картой российского рынка цифровой наружной рекламы. Участники заседания сошлись во мнении, что при разработке карты следует сформировать единую терминологию и критерии, в соответствии с которыми компании должны включаться в разделы экосистемы. По мнению экспертов в экосистему стоит включить, помимо прочих категорий игроков рынка, локации с установленными рекламными носителями, для которых продвижение не является основным видом деятельности. Это позволит понять, какие типы рекламных площадок используются для размещения DOOH.
Члены комитета объявили о запуске масштабного исследования по валидации технологии сбора данных. Основная задача - определить технологический базис, который позволит сделать рынок прозрачным. Аудиторные данные для цифровой наружной рекламы представлены решениями на основе идентификации mac-адресов, распознавания образов, поведения пользователей на основе геопозиции из мобильных приложений, а также данных мобильных операторов. Эксперты призывают всех игроков сегмента DOOH предоставлять имеющиеся аудиторные данные, чтобы выполнить максимально полный анализ необходимых показателей.
Результаты исследования лягут в основу стандартов, по отношению к которым будет возможно рассчитать проценты определяемой аудитории для каждого технологического решения.
Участники комитета планируют включить итоги исследования в IAB Russia White paper Digital Out-of-Home, в которую также войдут экосистема и терминология рынка DOOH. White paper станет основополагающим документом для сегмента и будет полезен для всех, кто занимается созданием и размещением DOOH.
02.07.2019
Еще статьи по теме
- Комитет по DOOH представил обновленную карту рынка - 18.03.2024
- "Дизайнмастер" подключает цифровой инвентарь к мониторингу наружной рекламы Admetrix - 22.01.2024
- Среди московских девелоперов определят лучший креатив в наружной рекламе - 07.11.2023
- По всей Москве появились плакаты для собак - на уровне их роста - 23.10.2023
- 336 делегатов: конгресс - прогресс! - 28.09.2023
- ШУРШАЩАЯ КАМПАНИЯ: Банк РРБ предлагает новые пакеты РКО для бизнеса. Кейс от AIDA Pioneer branding&creative - 19.09.2023
- Okko разместил крышную установку у метро Парк культуры - 17.09.2023
- "Восток-Медиа": курс на цифру! - 28.07.2023
- Яркие кейсы DOOH - 17.06.2023
- Почему для нового магазина так важны наружная реклама и POS-материалы - 21.04.2023
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий